De grootste misvatting over display advertenties? Dat het aanzetten van de campagne het lastige deel is. Dat valt reuze mee. Het echte werk zit in de banners zelf.

Display advertenties laten maken betekent dat je de visuele banners voor het Google Display Netwerk en andere reclamenetwerken door een ontwerper laat ontwerpen. Het zijn die rechthoekige en vierkante beeldjes die je op nieuwssites, blogs en apps voorbij ziet komen. Ze dragen je merk, je aanbod en één duidelijke knop in een paar honderd pixels.

Je budget kan tot achter de komma goed staan. Maar als de banner niet opvalt, klikt niemand. Dan betaal je voor vertoningen die niets opleveren.

In dit stuk lees je wat het kost, welke formaten je echt nodig hebt en hoe je voorkomt dat je halverwege vastloopt op een designer die te traag levert.

Je banner bepaalt meer dan je mediabudget

Het beeld doet het zware werk, niet de instellingen van je campagne. Een scherpe banner haalt kliks binnen die een saaie banner met exact hetzelfde budget laat liggen.

Denk aan hoe jij zelf online beweegt. Je scant een pagina, je oog blijft ergens een fractie van een seconde hangen, en dan scrol je door. In die fractie moet je banner zijn werk doen.

Dat lukt alleen met een helder ontwerp. Eén boodschap, één opvallende knop, jouw merk meteen herkenbaar. Alles wat daar afleidt, kost je kliks.

Bureaus die op resultaat sturen zeggen het al jaren: de creatie is vaak de grootste knop waar je aan kunt draaien. Je kunt eindeloos schuiven met doelgroepen en biedingen, maar een betere banner tilt je hele campagne op.

Wat kost het om display advertenties te laten maken?

Eén display banner laten ontwerpen kost bij een freelancer meestal 40 tot 150 euro. Bij een bureau loopt dat op tot 200 euro of meer per formaat.

De prijs hangt af van een paar dingen. Hoeveel formaten wil je? Hoeveel varianten om te testen? En zit er animatie in of niet?

Hier zit meteen de adder onder het gras. Je hebt zelden aan één banner genoeg. Voor een fatsoenlijke campagne heb je een set nodig in meerdere maten. Reken je per formaat af, dan tikt het snel aan.

Een klein rekensommetje. Zes formaten bij een freelancer van 80 euro per stuk is al bijna 500 euro. Wil je daarna drie varianten testen, dan sta je zomaar op 1.500 euro. En dat voor één campagne.

Daarom kiezen steeds meer ondernemers voor een andere aanpak, waar je niet per banner betaalt maar per maand. Daar komen we zo op terug.

Welke formaten heb je eigenlijk nodig?

De meeste kliks komen uit een handvol vaste maten. Als je die dekt, ben je voor de meeste plaatsingen klaar.

De klassiekers zijn de medium rectangle van 300 bij 250, de leaderboard van 728 bij 90 en de wide skyscraper van 160 bij 600. Voor mobiel komt daar de mobile banner van 320 bij 50 bij, plus de half page van 300 bij 600 die de laatste jaren goed presteert.

Google zelf houdt een overzicht bij van alle ondersteunde maten in zijn overzicht van afbeeldingsadvertenties. Handig om even naast je ontwerp te leggen.

Zie je het probleem al? Dezelfde boodschap moet werken in een liggende balk, een staande kolom en een klein vierkant. Dat is geen kwestie van schalen. Elk formaat vraagt een eigen indeling, anders valt je tekst weg of wordt je logo onleesbaar klein.

Precies dat maakt display advertenties laten maken bewerkelijker dan mensen denken. Niet één ontwerp, maar een familie van ontwerpen die als één merk aanvoelt.

Zelf knutselen in een gratis tool loopt vast zodra je opschaalt

Een enkele banner tik je nog wel uit een sjabloon. Twintig banners in vijf maten, netjes op merk en klaar om te testen, dat is een ander verhaal.

Dan verlies je een halve werkdag aan uitlijnen, exporteren en corrigeren. En het resultaat oogt vaak nét niet professioneel. Klanten voelen dat verschil, ook al kunnen ze het niet benoemen.

Bij display advertenties laten maken telt daarom niet alleen de prijs, maar vooral hoe snel en consistent je nieuwe sets terugkrijgt.

Daarom besteden ondernemers dit uit. Grofweg heb je drie routes: een freelancer, een bureau of een designabonnement.

Een freelancer is prima voor een losse klus, maar bij drukte of vakantie sta je stil. Een bureau levert kwaliteit, alleen betaal je daar per project en wacht je soms weken.

Bij DesignDash werkt het anders. Je neemt een designabonnement en levert je verzoeken aan wanneer je ze hebt. Wij leveren je banners binnen 24 uur, met onbeperkte revisies tot het klopt.

Het Standard-pakket kost 1.497 euro per maand voor één verzoek tegelijk. Het Pro-pakket kost 2.997 euro per maand en verwerkt twee verzoeken parallel, zodat je meer tegelijk in de lucht krijgt. Beide leveren binnen 24 uur. Het verschil zit in doorvoer, niet in snelheid.

Voor iemand die maandelijks nieuwe campagnes draait, is dat rekenkundig al snel voordeliger dan losse banners inkopen. Zeker als je ook je social media designs en advertenties uit dezelfde bron haalt.

Zo herken je een display banner die wél klikt

Een goede banner brengt in een oogopslag één ding over. Meer niet.

Kijk naar de bekende merken die je online tegenkomt. Hun banners hebben veel witruimte, een korte pakkende regel en een knop die er duidelijk uitspringt. Je snapt binnen een seconde wat ze willen.

Waar het vaak misgaat: te veel tekst, een knop die wegvalt tegen de achtergrond, of een logo dat op klein formaat een vlekje wordt. Dan werkt de banner tegen je.

Een praktische tip. Verklein je banner op je scherm tot postzegelgrootte en knijp je ogen half dicht. Zie je nog steeds wie je bent en wat je wilt? Dan zit het goed. Zo niet, dan is er te veel ballast.

En let op de knop. Één heldere call-to-action als "Bekijk het aanbod" of "Probeer gratis" wint het bijna altijd van een vage "Klik hier". Mensen willen weten waar ze op uitkomen.

Statisch, bewegend of HTML5: wanneer kies je wat?

Bewegende banners trekken vaak meer aandacht, maar dat betekent niet dat je ze altijd nodig hebt. Het hangt af van je doel en je plaatsingen.

Een statische banner is een gewoon plaatje. Snel gemaakt, overal inzetbaar en prima voor een simpele boodschap. Voor veel kleinere campagnes is dit meer dan genoeg.

Een animated banner, meestal een korte GIF of een HTML5-bestand, laat elementen inbeweegen of wisselt tussen een paar schermen. Handig als je meerdere voordelen wilt tonen of net dat beetje extra aandacht zoekt.

HTML5-banners zijn technisch het meest flexibel. Ze zijn licht, scherp op elk scherm en laten subtiele animatie toe zonder dat je bestand traag wordt. Veel netwerken geven er de voorkeur aan.

Twijfel je? Begin statisch, meet wat werkt, en zet daarna je best presterende boodschap om naar bewegend beeld. Zo verspil je geen budget aan animatie die je nog niet nodig hebt.

Hoe snel kun je een set banners klaar hebben?

Bij een designabonnement lever je vandaag je verzoek aan en heb je binnen 24 uur je eerste banners terug. Een complete set in meerdere formaten vraagt meestal een dag of twee, afhankelijk van het aantal varianten.

Vergelijk dat met de gebruikelijke route. Bij een bureau ben je zo een tot twee weken verder voordat de eerste proef binnen is. Loopt je campagne dan al, dan mis je precies de dagen dat je banners hard nodig hebt.

Snelheid is bij display advertenties geen luxe. Je wilt kunnen inspelen op een actie, een seizoen of een winnende variant terwijl het momentum er nog is. Een banner die twee weken later klaar is, is een gemiste kans.

Diezelfde snelheid helpt je ook stroomafwaarts. Als je banners kliks binnenhalen, wil je dat het verkeer landt op een pagina die net zo scherp is. Laat daarom je landingspagina in dezelfde stijl meelopen, zodat de bezoeker geen breuk voelt tussen klik en aankoop.

Wil je zien wat een vaste designstroom voor je campagnes doet? Neem een kijkje op ons blog voor meer voorbeelden, of zet meteen je eerste verzoek klaar. Zo hoeft display advertenties laten maken nooit meer je campagne op te houden.

Veelgestelde vragen over display advertenties laten maken

Wat kost het om display advertenties te laten maken?

Bij een freelancer betaal je grofweg 40 tot 150 euro per banner, bij een bureau vaak 200 euro of meer per formaat. Omdat je meestal een set in meerdere maten nodig hebt, loopt dat per campagne snel op tot honderden euro's. Met een designabonnement betaal je een vast bedrag per maand en levert prijs per banner geen rol meer.

Wat is het verschil tussen een display advertentie en een gewone advertentie?

Een display advertentie is specifiek een visuele banner die op websites, blogs en apps binnen een reclamenetwerk verschijnt. Een gewone advertentie is een bredere term en kan ook een tekstadvertentie in de zoekresultaten of een print-uiting zijn. Display draait dus altijd om beeld op een externe pagina.

Welke bannerformaten heb ik minimaal nodig?

Voor de meeste plaatsingen kom je ver met vijf maten: 300 bij 250, 728 bij 90, 160 bij 600, 320 bij 50 en 300 bij 600. Deze dekken samen het grootste deel van de vertoningen. Een responsieve advertentie is een handige aanvulling, omdat het netwerk die automatisch naar losse plekken vormt.

Kan ik zelf display banners maken?

Voor één losse banner lukt dat prima met een online tool. Zodra je een hele set in meerdere formaten wilt, netjes op merk en klaar om te testen, kost het je veel tijd en oogt het resultaat vaak net niet professioneel. Uitbesteden is dan sneller en levert een strakker eindresultaat.

Werken bewegende banners beter dan statische?

Vaak trekken bewegende banners meer aandacht en halen ze meer kliks binnen, maar dat is geen wet. Voor een simpele boodschap doet een statische banner het uitstekend. Een slimme aanpak is starten met statisch, meten wat werkt en je winnaar daarna omzetten naar bewegend beeld.

Hoe lang duurt het voordat mijn banners klaar zijn?

Bij DesignDash lever je je verzoek aan en krijg je binnen 24 uur je eerste banners terug. Een volledige set met meerdere formaten en varianten vraagt doorgaans een dag of twee. Dat is fors sneller dan de één tot twee weken die je bij een bureau kwijt bent.